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与绅士同行

2007-07-04 16:54　来源: 互联网周刊　　作者:魏杰

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　　阿尔弗雷德不但是一个商业创新者，更是一名伟大的发明家。

　　将绅士文化与消费品完美结合，用不列颠精神支配着自己的一举一动，不是所有的英国品牌都能够像Alfred Dunhill（登喜路）一样，在世界每一个角落都有资格站出来让挑剔的有钱人品头论足。从100多年前，年轻的英国企业家和发明家阿尔弗雷德·登喜路灵感迸发，直至今日取得全球顶级奢侈品品牌的尊崇地位，表面上看Dunhill的历史可谓一帆风顺，脉络分明。然而真正了解这一品牌的人都明白，并不是所有人都有能力和耐心打造出一个百年品牌，但这个英国人却做到了，那些看似轻而易举的成功都始于阿尔弗雷德一个人对每件产品近乎狂热的追求，将英国人特有的品味和风度体现在汽车配饰、烟斗、领带夹、袖扣、钢笔、钥匙扣等这些琐碎的地方，用这种近乎于偏执的绅士式思维在一个多世纪前为Dunhill注入了Modern般的灵魂，并使之成为长久不衰的秘密。

　　从20世纪初开始，众多贵族和上流人士就被Dunhill特别的气质和与那个时代完全不相符的现代感所吸引，成为这一品牌忠实顾客的同时，也让他们体会到流行和时尚的魅力。西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等等，从香水到雪茄，从手表到文具，选择Dunhill，成为Dunhill长长的顾客名录上的一种炫耀。

　　随着战时邱吉尔加入Dunhill顾客行列，政要、明星、企业家也渐渐成为它的追随者，能够拥有一款“猫王”所钟爱Dunhill Rollagas打火机，是多少人梦寐以求的事情。在英国影星裘德·洛主演的好莱坞电影《阿尔菲》中，男主角作为奢华时尚的引导者，游走于纽约高级社交场所，影片最大的看点就是他的奢华着装与配件，这又是Dunhill的杰作。就像主演《007大战皇家赌场》的丹尼尔·基克会选择Dunhill黑色对襟西装出席第七十九届奥斯卡颁奖典礼，纯真丝翻领及金质钮扣，格调高雅又符合绅士般的气质，难怪在全世界间谍中，只有英国的007可以成为银屏偶像。在英国版《名利场》杂志中，英国男影星总是与Dunhill摆在一起，马修·古迪、大卫·唐纳特、埃史利·沃尔特，搭载着拥有超过百年历史的品牌，意味着身份和地位，也代表着少数精英者的特权，要知道，不是每个人都有机会与绅士同行，也不是每个人都能领悟到Dunhill的精髓，也许只有当你发现真的需要它的时候，才能真正体会到这一品牌的魅力所在。

　　为品牌注入情感，除了品质和奢华，爱心和关怀同样可以让Dunhill引以为豪。6月的第3个星期日是父亲节，Dunhill在这个特别日子里以一颗热诚的心，携手中国儿童少年基金会为中国偏远地区的贫困儿童送去关怀，帮助那些远离父母的留守儿童。可见，Dunhill从来都不是冷漠的品牌，相反，这个一品牌经常散发出追求更高品质生活的热情和态度。

　　“Dunhill品牌如同一个活生生的人一样，有血有肉”，《商业周刊》如此评价道，了解阿尔弗雷德的人都知道，Dunhill的产品是一个英国男人的理想生活方式在现实世界中的表演。就算是以21世纪的标准来衡量，从15岁就开始接受马车皮具等手工学徒训练的阿尔弗雷德也属于天才的范畴，从防风烟斗到皮革马具，他在100多年前所展现出的卓越创造力让人目瞪口呆，甚至改变了精明的商人父亲一贯保守的想法，在1893年就将位于伦敦尤斯顿街的家族马具事业全权交给他管理，这一年阿尔弗雷德仅仅21岁，传奇般的故事就此开始。从这一刻起，那些记载着Alfred Dunhill这一名字的产品就开始踏上了辉煌之路，赛马用具、板球、烟草、烟斗、皮具、服装、腕表、香水等男人需要的一切精巧且充满智慧的小玩意，都开始被他设计为有着鲜明骑士风格的绅士产品。实际上，不少商人早在几年前就开始推出类似产品，虽然他们有着与阿尔弗雷德同样的商业眼光，但他们不是天才，只能眼睁睁看着Dunhill快速成长。

　　阿尔弗雷德不但是一个商业创新者，更是一名伟大的发明家。早在1895年，他就申请了自己的第一个专利产品，精致的钓竿。之后他从未停止过专利的发明和申请，譬如将罐头、玻璃瓶或其他容器中空气抽空的改进方法和改善后视镜清晰度的方法等等。在当时，Dunhill提供着从钓竿、鱼线轮、板球或高尔夫球装备、到为早期的飞行先锋们设计的“Avorities”飞行装备等多类别的个性化产品，而正为这些特色商品奠定了Dunhill富有活力和创新的特质，成为公司的宝贵遗产。

　　早期Dunhill产品的流行与刚刚起步的汽车产业密不可分。20世纪初期所生产的汽车尽管带有底盘和车身，但却缺乏我们今天认为理所当然的很多配件。作为一位嗅觉敏锐的商人，阿尔弗雷德迅速地把握了这一机会，将生产马具的家族事业发展成提供汽车配件产品和驾驶服饰的专门商店。1902年夏天，他在英国时尚中心Conduit大街，开设了的第一家“Dunhill’s Motorities”精品店，提供了“除汽车外的一切”，从厚重的驾乘皮大衣、头盔到护目镜、汽车喇叭、仪表盘时钟和行李箱等应有尽有，可谓一炮走红，并在一年后水晶宫举办的国际服装、面料和纺织品博览会上，赢得了“驾乘专用服饰”的金奖，开设于伦敦的两家商店也借此被命名为“汽车驾驶者的裁缝店”。这种奢华和高端路线正符合早期富有而讲究的汽车驾驶者们的心态，以拥有高贵驾车装束为荣。阿尔弗雷德有着自己的商业哲学，世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用，“如果我们的产品能够满足那些上层人士的期望，在卓越的品质面前，价格并不那么重要。”这就是奢侈品的价值。

　　随着“Dunhill’s Motorities”的不断发展，其在伦敦上流社会的声誉日隆，英国绅士便踏上了全球扩张之旅。自1906年在伦敦公爵街开设商店后不久，Dunhill又在纽约第五大道开设了分店，接着又在巴黎中央区的Rue de la Paix和平大街开设了另一家分店。2006年9月，Dunhill在该区的Sloane街159号开设了全球首家新概念店，不到一个月后，其位于Cale街 Tom's Kitchen的“Alfred餐厅”和“Dunhill静室”也相继开业，作为Dunhill设立于著名的米奇林星级主厨Tom Aiken最新餐馆中的奢华私密空间，品牌影响力终于延伸至伦敦著名的西南3区。

　　着眼未来的Dunhill，从未放慢过脚步，一个迄今为止最富有雄心和趣味性的项目正在悄然进行着，目标是打造一个全世界最大的男士购物天堂。经过两年的筹备，Dunhill突然宣布已购入位于伦敦著名的上流居住区Mayfair的乔治王时代早期建筑Bourdon House，作为这一宏大项目的所在地。根据公司介绍，这一历史遗产的翻新和改造于2007年1月正式启动，预计将于2007年圣诞节正式开放，与此同时，公司在东京和上海也将进行类似的项目考察，以创造全球规模的男士购物极致享受。6月2日，落户北京新光天地的亚洲首家新概念店正式开幕，并首次使用了最新品牌色彩——芥末黄，再现20世纪30年代的精致基调。在随后的798设计师广场（A D·Park）举办的“骑士之旅”派对上，Dunhill亚太董事总经理金霆、中国董事总经理赛里格和著名导演冯小刚的出席更将这一品牌文化的影响力推向了新的境界。“Dunhill不是简单的男士消费品，它有着英国人特有的风格和智慧，它会让你多些微笑”，Dunhill市场总监帕蒂·拜恩说，两年前公司曾一举签下了Bill Amberg，Tom Bolt，Nick Ashley和Richard James这四位堪称天才顶级设计师，“那久违了的阿尔弗雷德式的激情似乎正在回归。”

【责任编辑安研】

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