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| 2007-07-04 16:47 来源: 互联网周刊 作者:崔瑜 |
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红星奖是中国产品设计界的“金鸡奖”，不过，商业利益色彩让它稍显黯淡。
“复制红点？哦不，红星奖有它自己的一套理念，我们更希望看到的产品是以创新和功能见长。”DRC（北京工业设计促进中心）宣传主管谢迪这样对《互联网周刊》描述红星奖的评选。
红星奖可以算是我国近年来官方试图推动商业设计活动中最高级别的奖项之一，中国工业设计协会、北京工业设计促进中心这样的机构正全力改变我国缺乏权威设计奖项的状态。一个试图摆脱全球生产链条最末端地位的国家，怎么可以没有权威的设计奖？来自官方的支持力度为设计活力的集聚提供了足够的基础。同样，在政策层面，以往不被批入“高新技术企业”的设计类公司，命运在这一两年也开始有了转机，获得了税收、发展扶植等过去难以企及的优惠资源。
一切似乎都在表明，从官方到民间对于设计产业前景的看好。一个设计并不十分出色的国家却有着对设计异常热切的心情，这可能就是中国走进设计盛世的前奏。
2006年有一批造型独特的椅子们吸引了全世界的目光，它们自40个国家478份作品中脱颖而出，简洁近乎完美的线条与朴素的功能主义结合得天衣无缝。这就是来自德国红点奖中获奖产品的特色。一个奖项确实有助于生产者制造更棒的产品，并且对生意本身有好处。
今年5月，红点官方网站发布了2007浴室设计趋势，倡导亲切感，突出材质与强烈的设计装饰感， “这意味着舒适、奢华可能会成为卫浴设备的设计新标准”， 很快地，红点介绍的内容立即引起国内设计界的注意，成为热门话题。在“中国室内设计联盟”论坛上，室内设计师们很快开启了这方面的讨论。
2007年红点揭示的浴室设计趋势，使生意人不难推想在今后的一两年间什么样的组合会成为宠儿：木头、石材、混泥土这些基本材质之上，需要的是瓷器、植物等饰品来表现家庭氛围，而花洒和龙头将成为设计重心——已经有设计师推出了最新的作品“雨”，一次沐浴，如同一次淋雨的冥想，这是实用到生活的提升。
优秀的奖项总是可以恰如其分地表达品牌的风格，它所评出的产品不仅是一种荣耀，本身也是品牌的一部分。红点奖的发起人彼得·扎克（Peter Zec）认为每年的红点设计奖都能搜寻“出类拔萃，领导潮流的创新设计”。而这些产品的得奖对品牌本身和举办国家的形象建设都有十足的好处。
类似的故事在其他世界性大奖比如美国IDEA（工业设计奖）、德国iF（汉诺威工业设计论坛）中也产生效应，它们为各式各样前卫时髦的概念凸显搭建了舞台。虽然其中不乏华人优秀代表，却缺乏来自本土代表中国设计的声音。“中国制造”比起“中国设计”更广为海外所熟知，前者是一个延续了十年的话题，在相当长的时间里可能会继续影响海外视听，但与此同时，后者代表的影响力也开始潜滋暗长。
从产品的低附加值走向高附加值，将科技与艺术巧妙结合、从而创造新价值，设计无疑是一个不可或缺的重要环节，这也是企业自主创新的核心环节与重要标志。“设计创意产业作为从高新技术产业中分支出来的新型服务业，是走‘高端、高效、高辐射’产业发展之路的典型代表，设计创意产业是建设创新型城市和创新型国家的有力支撑。”在首届红星奖颁奖典礼上，DRC主任陈冬亮如是表示。
这同时也是DRC背后的国家部委和机构、北京市各级政府的领导和企业共同的认知，即“通过国际化水准的评选，将中国设计与产品推向世界，鼓励企业自主设计创新，向世人昭示中国注重对知识产权的保护，同时提升国民生活品质和专业化审美素养”。
从这一层面出发，红星奖对于设计的意义恐怕已经远远超过了设计本身，它承载了政府与企业对于“创新”的希望，而最终这一希望会落地到产品所带动的经济价值上。奖项的评选，很大程度上是通过一批高品质的设计作品，来引领新经济的加速涌动。国际设计大奖资深评委Masayo说：“只需有一件优秀的设计，就足以提升整个相关产品的设计质量标准”。
对应的经济数据并无明确标准，但是在日本，根据日立公司的统计数据，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占51％，而技术改造的作用仅占12％。甚至有人认为外观设计创新所能带来的利润甚至高于技术创新，属于重要的知识产权。
从5月16日开始，DRC已经是第二年为红星奖奔忙。在5月28日的国际展览中心还在延续着为期5天的科技博览会热潮时，布展于3号馆的DRC也借机加强了对第二届红星奖的前期征集，“希望将参选企业从去年的800多家扩展到1000多家，覆盖更多的行业，比如与北京毗邻的天津，有大型的自行车生产基地，功能性产品也是红星奖重点关注的对象”， DRC的谢迪说。
在一年前的首次对外公布中，其主旨定为“鼓励企业创新设计，推动中国设计国际化”，计划用8到10年的时间，将其塑造成为中国设计领域的“奥斯卡”，跻身世界著名设计奖项之列。而组织红星奖获奖产品国外展览、在北京筹建大型的“中国创新设计红星奖博物馆”也在积极筹划之中，征集对象的范围加宽涵盖到了自由设计师的作品。
和那些风靡于国际的设计大奖有所不同，功能主义在红星奖的评选中占有相当重要的位置，鼓励国内企业自主创新的宗旨使得它从一开始就倾向于设计与产业的紧密结合，而目标群体也避免国际化而专注于本土化。在主办方之一DRC的2007年评奖特点说明中，明确提到“我们不得不承认，由于中国的设计水平与世界上的发达国家相比还存在一定的差距，为了真正鼓励中国企业的自主创新，提高我国产品的设计品质，红星奖独树一帜地将参评单位的范围确定为仅面向本土设计。”
2006年获得红星奖最高荣誉“至尊金奖”的是两家本土企业代表：联想与海尔。前者的作品是“家庭数字娱乐中心”，评委会主席柳冠中的评语是“PC组装结构兼顾了生产性和使用性”，他认为这体现了信息产品家电化趋势；后者的作品则是“海尔全球U-HOME成套家电”，颇能契合时下的数字家庭理念，柳冠中认为这体现了“家电产品智能化”。
值得一提的是，这番标准与最终获奖产品并不只是本土设计专家们的意见，来自国外的评委也十分认同，在去年的红星奖评选中，国际工业设计联合会主席、德国“ 红点 ”奖评委会主席、美国工业设计协会主席、西班牙巴塞罗那设计中心主席等11个国家与地区的19名国际顶级设计专家组成了评审委员会，日本G-mark奖评委会主席喜多俊之（Toshiyuki Kita）的意见可以作为一个代表：“优秀的设计奖项能增强国家竞争力、提高综合经济实力；能推动一个国家的兴旺发展、不断强盛。”
红星奖的幕后团队也意识到离国际设计大奖还有不小的距离，企业的参选仅仅是奖项竖立品牌的第一步，在中国这往往和企业的产品销售最先结合在一起，掺杂着求快求利的市场味道。如何将这种参选本身提升到艺术和设计的高度，以奖项的辐射力帮助产品品牌完善形象才是接下来DRC和红星奖热心参与者需要考虑的问题。而设计评审的特色也要更明确，红星奖才可能完美地成为世界顶级设计奖。 
【责任编辑 安研】 |
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