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| 2007-07-04 16:27 来源: 互联网周刊 作者:张瑜 |
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P2P视频直播的产业链正在贯通。
2007年5月10日，美国网络电视服务商Joost宣布获得了来自红杉资本、Index Ventures、李嘉诚基金会、维亚康姆和哥伦比亚广播机构等五大机构的投资，总额约4500万美元。Joost同时还获得了维亚康姆、哥伦比亚等传媒大鳄提供的数千万小时的新闻、娱乐、体育等节目及影视内容。
Joost的融资对于国内P2P流媒体直播企业来说是个好消息。2004年诞生于大学校园的这类软件目前已成为国内互联网领域炙手可热的应用，PPLive、PPStream、QQLive等已逐渐步入成熟。
“这说明全球都非常看好P2P新媒体。”PPLive首席执行官姚欣同时透露，PPLive第二轮融资将于七八月间到位，数额在千万美元级别。
加速贯通产业链
与视频分享网站相比，视频直播对内容的掌控性强，可以有效杜绝用户上传盗版内容。
2006年以来，PPLive、PPStream等视频直播服务商在获取版权内容方面取得了很大的突破。在它们所列出的内容合作上名单中，包括了国内许多知名的品牌，如上海文广、凤凰传媒、湖南卫视等传统电视媒体及光线、华谊兄弟、优度等内容制作商和发行商。
2006年10月，电影《夜宴》大胆在由PPLive、PPStream、QQlive等平台所组成的“网络院线”播出，开启了国产大片网络发行的先河。2007年3月，PPLive又迎来了电影《门徒》的独家网络直播，流量超过300万，独立用户峰值近60万。
网络作为一个有影响力的分发渠道已经越来越被上游内容厂商所看重。对于影片发行商来说，拓展了新片发行的覆盖面，也迅速提高了影片的知名度，因为仅以上所提及的3家各自都拥有数千万用户。而且，它们还可以与这些网络院线的成员分享广告收入。
视频直播领域中最常见的广告形式是缓冲广告及插播广告。目前在PPLive及PPStream的节目缓冲时间已经可以看到欧莱雅、箭牌糖果、LG、爱国者、盛大、网易等企业投放的产品及品牌广告。
“从市场反应来看，企业对于视频广告的接受度已经很高。很多企业由开始尝试性的短期投放发展到现在会签全年的合同。” 姚欣表示，PPLive的广告收入每个季度都会翻倍，预计今年能达到千万元人民币。”
PPStream首席执行官徐伟峰则称PPStream的广告位目前“已经不够卖了”。现在PPStream月入已经是百万数量级人民币，徐伟峰预计明年初的时候就可以实现单月盈利。
尽管目前内容制作商只是将网络作为内容发行的一个尝试性渠道，但合作已经开始，视频直播的产业链正在加速贯通。
激烈的竞合
QQLive比较明显的特点是用户低龄化，其内容比较偏重娱乐。而PPLive的用户则以大学生和白领为主。基于这种判断，PPLive特别加强了针对中高端人群的内容，如财经资讯等。目前其主推的“我为股狂”专题节目跟上海文广、央视、凤凰卫视的财经频道及一些股评专家及证券公司合作，在第一时间播报股市动向，吸引了许多炒股的上班族观看。
另一方面，PPLive还加强了策划和编辑能力，根据节日、大事件等主题编辑节目组合，或针对不同人群设计主题。“下一步我们可能会推出一些跟化妆或美容有关的主题。”姚欣表示，这除了会吸引更多的特定群体外，也有利于提高整个平台的广告价值。PPStream则已推出了一个杀手级的应用。2007年3月，PPStream推出了点播业务。相对于直播来说，点播面临的技术难度更大，因为P2P的特点是人越多越流畅；点播则会使需求分散，对于观看效果是一个很大的挑战。徐伟峰称目前PPStream已克服了许多点播技术的难关，每天有近百万来自全球的用户在使用这一服务。
“2007年是整个视频领域努力在提升技术和用户体验的同时实践商业模式的重要一年，所以一定会看到整个视频行业的很多变化和进步。”姚欣补充道。
【责任编辑 安研】 |
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