| |
 |
|
周刊记者 |
| |
|
|
合作信息 |
|
|
| 2005-12-06 16:07 来源:互联网周刊 作者: |
|
“我希望在‘无线音乐’上，中国的年轻人能有一个归属的地方。”10月27日，掌上灵通 NASDAQ：LTON 首席执行官杨镭接受记者采访时表示，掌上灵通将来会以无线作基础，然后向各个领域扩展。
10月18日，掌上灵通向美国证券委员会提交了6-K表格，宣布对数字音乐下载供应商——九天音乐网——进行战略投资，双方计划联手在中国拓展合法的数字音乐下载服务。
“我对音乐一直挺有激情，进军这个领域，某种程度上是在圆自己的一个梦，它把我的工作、生活和感情联系了起来。”今年48岁的杨镭不经意地说起自己曾练过数年的小提琴，而他用的手机铃声是《痴心绝对》，分时彩铃是《童话》和《当你孤单时你会想起谁》。
“中国有新浪的综合门户、盛大的游戏、携程的旅游，但为什么居然没有一个热门的音乐门户？”杨镭跟记者谈起了他的“无线百老汇”构想，“音乐在中国有很大的发展潜力，尤其在无线增值领域，而我们希望打造中国第一个音乐下载品牌”。
起步“超女”
据杨镭透露，掌上灵通思考进军音乐已有一年之久，但最近才正式起步，实际上是为了找一个合适的时间，而“超级女声”则是掌上灵通正式启动该战略的直接导火线。
从7月份开始，作为“超女”进入总决赛后的独家无线合作伙伴，掌上灵通承担了七场总决赛的短信和IVR投票。为此，掌上灵通不仅花巨资添置了新服务器，而且在团队、产品设计和业务流程上作了大量投资。
“超级女声”结束后，杨镭得到的最大启示是——手机作为一个新媒体，在屏保、彩信、彩铃、WAP上，甚至是流媒体方面的运用还远远没有被开发出来。
“已不遥远的3G是一个重要机会。”杨镭认为，在3G机会到来之前，市场上已经出现了一些新的变化，而李宇春的流行就是一个重要提示。
“现在是一个要求个性化媒体的时代，年轻人提倡自己的品位，而这不仅仅是简单地穿个名牌，它甚至体现在一个手机屏保的细节。年轻人认为，在一些很微小的生活细节上，你和我一样，就是对我的一个刺激。”杨镭说，这就是一个多媒体、跨媒体时代的机会，而相关的互联网技术和手机技术还远没有跟上。
“可以肯定，无线终端将成为人类娱乐生活的遥控器和中心。”杨镭介绍，掌上灵通正在准备进一步开发“超级女声”的无线产品，并获得了湖南卫视包括《大长今》等节目的无线业务开发权。
目前，掌上灵通已正式开始向“跨媒体娱乐平台”的新角色转型，而对九天音乐的战略投资，则是杨镭构想落地的重要一步。
落地“九天”
杨镭透露，掌上灵通与九天音乐接触已有半年时间，“我很认可九天音乐的团队和它们目前的架构，我们的目标用户也一致”。
作为国内不多的版权音乐下载网站，九天音乐的固定用户群集中在16岁至30岁之间，九天目前已与索尼唱片、BMG、百代等唱片公司签署了协议，向其近100万注册用户提供有版权保护的音乐服务。
据杨镭介绍，掌上灵通很早就重视数字版权问题，“2000年开始，我们就与音协有合作。目前，我们已与国内的十几个大公司签约。”
“我们的价值观是一致的。对九天来说，目前音乐下载很难赚钱，而提供正版尤其困难。与我们合作，我们有能力帮助他们成为中国版的iTunes。”杨镭说。
杨镭透露掌上灵通与九天音乐采取资本合作的方式，“掌上灵通是绝对大股东，不是51%，肯定是更大。”据悉，掌上灵通将在两年内完成对九天音乐的全部收购，收购总价将由项目的具体目标决定。
实际上，在进军内容前，掌上灵通已经在内容提供方式软件开发上做了一些尝试，包括搜索产品“搜铃”和聊天产品“掌上i聊”。
“搜铃”是一款无线音乐搜索工具，整合了WAP、IVR等平台，并打通掌上灵通各业务线平台，包括单音、和弦、IVR、WAP、彩铃等，用户可以简单搜索各种形式的手机铃声，此外，它还提供歌友会、点歌送歌、每周搜铃榜等服务。
“掌上i聊”使用户可以在离线状态下实现对MSN、QQ和雅虎通等即时通讯产品的对聊，以及界面自由切换。
“在战略投资九天之前，掌上灵通的整个平台和架构已陆续搭建，因为进军音乐的方向与掌上灵通的发展思路相吻合，‘无线百老汇’构想只是我们的一个自然跳跃。”杨镭说。
跨媒体娱乐平台？
杨镭认为，随着音乐下载网站的兴起、音乐搜索引擎的增多和用户对音乐下载要求的提高，都将使在线付费音乐的需求日益迫切。
掌上灵通的收入实际上是一个用户数与产品价格的相乘，当这两个数字都往上增长时，这笔利润将更为可观。杨镭希望掌上灵通与九天音乐结合后，能同时带来交叉产品和用户的增长。他预计，掌上灵通和九天音乐的整合大概需要一年时间。
至于具体整合，杨镭介绍，首先，包括流行、古典和边缘，九天音乐上将会提供更多类别的音乐；其次，在下载、出租、包月以及数字版权管理系统上，也会推出多种形式的商业模式；另外，掌上灵通和九天音乐会通过多种方式实现交叉业务。
不过杨镭强调，掌上灵通的发力之基是无线优势，因此这块基石一定要做厚，“我们是从无线出发的，并在2003年提出了‘第五媒体’的概念，现在已经被广泛接受了。作为媒体，无线有很多新颖和独到的强势之处，比如互动性、即时性和随身性，已经打造好的这个基础非常重要。”
从一个SP向内容渗透，再到打造品牌——这是掌上灵通要走的路径。目前，它正走在从第一个环节向第二个环节延伸。
“等到第二个环节成形，你会发现，掌上灵通已不是一个在运营商下提供通道的SP，而是一个集合了无线网、电视网和互联网的大众娱乐媒体公司。”杨镭说。
杨表示，到时掌上灵通的用户不仅可以借助掌上灵通的平台接触最新、最酷的音乐，还能在上面与明星和音乐爱好者互动。而这个平台，不仅仅提供手机增值服务，同时将打通传统媒体和互联网，甚至是出版、经纪公司等，构建一个全方位跨媒体的娱乐平台。
“这是一个跨平台、跨媒体的业务，音乐是串连起它们的主题。在这个主题中，可以是无线的，也可以去网上下载，做搜索，也可以搞各种活动，也可以用音乐做IPTV、博客、MP3以及游戏。”杨镭认为，游戏和音乐之间有很多共通的地方，比如，做了一首出名的歌曲，同时可以用游戏的内容去丰富它，“我们可以把它们打通，实际上，当你开始走向内容，就会有很多新的创作出来”。
|
|
|
|
|
|
